Как выглядит UTM метка
UTM-метки позволяют получать ценную информацию о том, откуда приходит трафик на сайт и какие кампании приводят больше конверсий. Это позволяет структурировать и анализировать данные, выявлять наиболее эффективные маркетинговые каналы и оптимизировать их.
- Что содержит UTM метка
- Как создавать UTM метки
- Где анализировать данные по UTM меткам
- Советы по использованию UTM меток
- Заключение
Что содержит UTM метка
UTM-метки состоят из пяти параметров:
- utm_source: источник перехода (откуда пришел пользователь)
- utm_medium: тип рекламного материала (баннер, почтовая рассылка и т.д.)
- utm_campaign: название кампании (например, осенняя распродажа)
- utm_term: ключевое слово для контекстной рекламы (необязательный параметр)
- utm_content: дополнительная информация для отслеживания эффективности конкретного объявления (необязательный параметр).
Как создавать UTM метки
Создание UTM-меток можно осуществлять вручную или с помощью автоматических сервисов. При ручном создании нужно заполнить параметры параметры utm_source, utm_medium и utm_campaign вручную. Если необходимо отслеживать эффективность конкретных объявлений, можно добавлять utm_term и utm_content. Для удобства можно воспользоваться конструкторами UTM-меток на сайтах Google или Яндекс, либо использовать специальные сервисы, такие как Campaign URL Builder от Google, или Bitly.
Где анализировать данные по UTM меткам
Собранные данные по UTM-меткам можно анализировать в Google Analytics или Яндекс.Метрике. В Google Analytics нужно перейти в раздел «Источники трафика» и выбрать подраздел «Кампании», где можно увидеть статистику по всем созданным UTM-меткам. В Яндекс.Метрике нужно перейти в раздел «Отчеты», найти подраздел «Метки UTM» и выбрать нужный отчет.
Советы по использованию UTM меток
- Используйте понятные и консистентные обозначения для параметров utm_source, utm_medium и utm_campaign, чтобы быстро и точно понимать, откуда пришел трафик и какие кампании наиболее эффективны.
- Добавляйте utm_term для контекстной рекламы и utm_content для отслеживания конверсий по отдельным объявлениям.
- Не ограничивайтесь только созданием UTM-меток для онлайн-рекламы. Используйте их также для отслеживания трафика из социальных сетей и email-рассылок.
- Мониторьте и обновляйте свои UTM-метки, чтобы избежать конфликта с уже существующими метками или ошибочного заполнения параметров.
- Используйте сочетание цифр и букв в параметрах utm_campaign и utm_term, чтобы создать уникальный идентификатор.
- Не забывайте про установку целей в Google Analytics, чтобы отслеживать конверсии и эффективность кампаний.
Заключение
Использование UTM-меток — это необходимый инструмент для отслеживания эффективности маркетинговых кампаний. Создание меток может быть выполнено как вручную, так и с помощью автоматизированных сервисов. Параметры меток должны быть понятными и консистентными, а их анализ поможет выявить наиболее эффективные трафиковые источники и маркетинговые кампании. Внимательное отслеживание, мониторинг и оптимизация меток обязателен для достижения наилучших результатов.