Что такое СТМ

Собственная торговая марка (СТМ) используется различными компаниями в разных отраслях, чтобы создавать и продвигать продукцию под собственным брендом. Она включает в себя функцию краткосрочной памяти (СТМ), которая распадается через несколько минут или часов. В данной статье будут рассмотрены различные аспекты СТМ, включая ее применение в бизнесе, составляющие СТМ в разных отраслях и т.д.

1. Для чего нужен СТМ
2. Что входит в СТМ
3. Что такое СТМ в ритейле
4. Что такое СТМ в строительстве
5. Полезные советы по созданию СТМ
6. Выводы и заключение

Для чего нужен СТМ

СТМ используется для успешного решения бизнес-задач, таких как смена стратегии развития и продаж, запуск нового продукта/марки, переход в новый ценовой сегмент, открытие новых каналов сбыта, расширение ассортиментной линейки, увеличение доли рынка и т.д. Ведь, несмотря на то, что продукция продается под брендом компании, на самом деле ее производят другие компании или производители.

Что входит в СТМ

СТМ включает в себя такие составляющие, как логотип, упаковка, дизайн, характеристики продукции, реклама, транспортировка и т.д. Создавать СТМ могут как отдельные розничные ритейлеры, так и кооперативы и закупочные союзы сетей, региональные объединения оптовых и дистрибьюторских компаний, крупных импортеров.

Что такое СТМ в ритейле

Первые товары под собственной торговой маркой продавца появились в США еще в конце XIX века. Тогда крупные ритейлеры начали закупать обезличенную продукцию, чтобы не переплачивать за маркетинг и рекламу производителя, и продавать ее под своими брендами. Сегодня СТМ в ритейле используется для продвижения продукции различных категорий, например, продуктов питания, косметики, бытовой техники, одежды, обуви, игрушек и т.д.

Что такое СТМ в строительстве

СТМ в строительстве — это производство продукции под собственным брендом для компаний, которые не имеют производственных мощностей. Несмотря на то, что это относительно новая практика в отрасли, она уже привлекла много компаний, включая розничные сети, строительные компании и производителей строительных материалов. СТМ в строительстве используется для производства различных продуктов, таких как краски, клей, штукатурка, гипсокартонные листы и многое другое.

Полезные советы по созданию СТМ

• Выберите качественных производителей для своей продукции, чтобы гарантировать качество и конкурентоспособность продукции.
• Создайте узнаваемый логотип и уникальный дизайн упаковки, чтобы привлечь внимание целевой аудитории и удержать ее.
• Инвестируйте в рекламу и маркетинг, чтобы продвигать свой бренд и привлекать новых потребителей.
• Не забывайте следить за качеством своей продукции и получать обратную связь от своих клиентов для постоянного улучшения качества.
• Используйте стратегии ценообразования для увеличения прибыли и доли рынка.
• Помните, что успешное создание СТМ требует времени, усилий и ресурсов, но может принести значительный успех вашей компании.

Выводы и заключение

Собственная торговая марка (СТМ) — это мощный инструмент для решения бизнес-задач в разных отраслях, включая ритейл, строительство и многое другое. Создание СТМ требует времени, усилий и ресурсов, но может принести значительный успех вашей компании, если вы правильно управляете этим процессом. Желаем вам удачи в создании своей СТМ!