Как будет называться Burger King
Согласно новому федеральному закону об отказе от заимствованных иностранных слов, который вступил в силу с 1 января 2021 года, компании общепита должны использовать только русские названия. Сеть фастфуда «Бургер Кинг» решила следовать этому закону и переименоваться в «Царь-булка с котлетой». Это новое название отражает сущность бренда и переводит его на русский язык более точно и детально.
- Распространение франшизы в России
- Причины закрытия заведений
- Как переименование сети повлияет на бизнес
- Подходы к переименованию брендов на российском рынке
- Советы для сетей фастфуда в России
Распространение франшизы в России
Burger King является одним из лидеров рынка фастфуда в России, имея почти 600 заведений по всей стране. Франшиза в России находится в собственности нескольких компаний, и это не позволяет головному офису принимать решения относительно закрытия или переименования заведений. Поэтому компания была вынуждена сохранить свою присутствие на российском рынке.
Причины закрытия заведений
Несмотря на то, что Burger King сохраняет свое присутствие на российском рынке, есть причины, по которым компания закрывает свои заведения. Джошуа Кобза, генеральный директор Restaurant Brands International, заявил, что закрытие компании быстрого питания нацелено на «старые и менее эффективные рестораны, чтобы поддержать более современную систему, которой все чаще управляют лучшие операторы». Это связано с необходимостью оптимизации бизнес-процессов и улучшением качества обслуживания клиентов.
Как переименование сети повлияет на бизнес
Переименование сети Burger King в «Царь-булка с котлетой» может негативно повлиять на бизнес компании в России. Смена названия может привести к потере узнаваемости бренда, что может отразиться на популярности сети среди потребителей. Кроме того, переход на новое название потребует дополнительных инвестиций в рекламную кампанию.
Подходы к переименованию брендов на российском рынке
Burger King не первый бренд, который переименовывается в соответствии с новыми требованиями закона об отказе от заимствованных иностранных слов. Несколько компаний уже изменили свои названия, в том числе сеть ресторанов быстрого питания KFC, которая стала «Кентаки Хен — Куриная фабрика». Каждый бренд выбирает свой собственный подход к переименованию, что позволяет сохранить узнаваемость и при этом быть в соответствии с законом.
Советы для сетей фастфуда в России
С ростом конкуренции и изменениями в законодательстве о компаниях общепита в России, многие компании могут столкнуться с необходимостью изменения названий своих брендов. Чтобы сохранить узнаваемость и оставаться популярными среди потребителей, необходимо подходить к переименованию бренда с умом. Важно более детально изучить корневой смысл и сущность бренда, а также выбрать имя, которое будет звучать привлекательно на русском языке. Также необходимо учитывать потенциальные затраты на изменение названия и рекламную кампанию.