Что входит в контент стратегию

Контент-стратегия является неотъемлемой частью любого целеустремленного планирования маркетинговой деятельности бизнеса. Она направлена на определение целевой аудитории, создание ценного контента и его распространение, а также на измерение результатов. Разумно спланированный контент способен привлекать свежий трафик на сайт, поддерживать интерес клиентов и доводить до покупки.

1. Шаги для разработки контент-стратегии
2. Что должно быть в контент-плане
3. Как контент-план отличается от контент-стратегии
4. Какие практические советы необходимо учитывать при составлении контент-стратегии

Шаги для разработки контент-стратегии

1. Четкая цель. Определите, что именно вы хотите достичь. Это может быть увеличение продаж, расширение аудитории, укрепление маркировки, повышение лояльности и т.д.
2. Целевая аудитория. Определите кто ваша аудитория. Какие интересы, потребности и проблемы у них есть? Каким образом вы можете предложить им решение?
3. Анализ конкурентов. Изучите конкурентов и определите что вы можете предложить по-своему. Какой прогресс их контент имеет на рынке? Что они делают хорошо, а что очень плохо?
4. Контент-воронка. Разработайте контент-воронку, определив этапы по привлечению, знакомству с продуктом, обучению и продажам.
5. Каналы дистрибуции. Определите, где ваша целевая аудитория находится и какие каналы дистрибуции лучше всего подходят на этапах контент-воронки.
6. Содержание. Сформируйте план содержания, определив, какой вид контента вы будете создавать на каждом этапе контент-воронки.
7. Форматы. Выберите форматы контента. Это может быть текст, видео, изображения, истории и любой другой подходящий формат для вашей аудитории.
8. Метрики. Определите показатели, которые вы будете использовать для измерения эффективности вашей контент-стратегии. Это может быть количество уникальных посетителей, количество лидов, конверсий, продаж и т.д.

Что должно быть в контент-плане

Контент-план — это более узконаправленный инструмент, который предназначен для планирования публикаций на различных платформах. Он включает в себя расписание выпусков и создание постов для каждой платформы в определенный период.

Основное содержание контент-плана должны составлять развлекательные и интерактивные посты. Это может быть гифки, мемы, видео, интересные факты, цитаты, опросы и т.д. Но также нужно учитывать, что в контент-плане допускается публикация и других видов контента — промоакций, рекламных сообщений, анонсов, актуализации новостей и другое.

Как контент-план отличается от контент-стратегии

Контент-стратегия и контент-план имеют различную направленность и функциональное назначение. Контент-стратегия позволяет определять общие цели и направленность коммуникации, в то время как контент-план — это инструмент для создания конкретного контента на определенный период времени.

Какие практические советы необходимо учитывать при составлении контент-стратегии

1. Изучите своих конкурентов и обратите внимание на их наиболее популярные каналы дистрибуции и приемы работы с контентом.
2. Не забывайте о том, что ваша целевая аудитория должна быть в центре вашей стратегии. Определите их интересы и потребности, чтобы создать контент, который будет им интересен и приятен.
3. Рассмотрите различные форматы контента. Учитывайте потребности своей аудитории — тексты, видео, аудио, изображения, истории — используйте любые подходящие форматы, чтобы сделать ваш контент более интересным и привлекательным.
4. Следите за метриками эффективности. Оценивайте результаты в следующем месяце, чтобы узнать, что работает, а что нет. Корректируйте ваш контент-план и стратегию контента, чтобы увеличить эффективность.

В итоге, составление контент-стратегии и контент-плана может занять некоторое время и усилие, но они являются безусловной необходимостью для любого бизнеса, желающего достичь успеха в маркетинговой деятельности и удовлетворить потребности своих клиентов.