Как оценить эффективность сео
SEO (Search Engine Optimization) — это комплекс мероприятий по оптимизации веб-сайта для увеличения его видимости и привлечения небрендового трафика с поисковых систем. Оценка эффективности SEO помогает понять, насколько успешно были реализованы SEO-стратегии и как это сказалось на позициях сайта в поисковой выдаче и конверсии.
- Отслеживание небрендового трафика
- Оценка эффективности кампаний
- Оценка эффективности работы
- Оценка эффективности работы персонала
- Оценка работы SEO специалиста
- Полезные советы и выводы
Отслеживание небрендового трафика
Для оценки эффективности SEO следует отслеживать динамику небрендового трафика и отсечь все запросы, связанные с названием компании, её адресом, филиалами, проектами и т. д. В итоге должны остаться небрендовые поисковые запросы, которые могут быть коммерческими и информационными. Анализируя такие запросы, можно понять, какие страницы сайта являются наиболее популярными у пользователей, какие поисковые запросы приводят их на сайт и какова конверсия.
Оценка эффективности кампаний
Эффективность рекламной кампании можно оценить по соотношению показателей прибыли до ее запуска и после, за вычетом затрат на рекламу (ROI). Легче оценить результативность конкретного канала, если в течение выбранного периода задействовать только его. Это поможет определить, какие каналы приводят наиболее ценных пользователей на сайт и какова их конверсия.
Оценка эффективности работы
При оценке эффективности работы учитываются такие показатели, как сложность задач, объем затраченных ресурсов и сроки выполнения. Также важно учитывать качество выполненных задач, достижения и прогресс сотрудника в процессе работы. На основе таких показателей можно понять, насколько квалифицирован и результативен работник.
Оценка эффективности работы персонала
Оценка эффективности работы персонала — это важный элемент управления персоналом в компании. Сегодня наиболее распространенными методами оценки являются аттестация, тестирование, проведение интервью, экспертные оценки и деловые игры. Аттестация может включать в себя изучение результатов труда, уровня квалификации, владения теоретическими знаниями и профессиональными навыками, а также оценку личностных качеств каждого работника.
Оценка работы SEO специалиста
Оценить работу SEO специалиста можно спустя некоторое время после запуска кампании по продвижению проанализировав историю изменения позиций страничек вашего сайта по ключевым запросам из семантического ядра. При этом показателем эффективности не обязательно является вывод в ТОП. Важно также учитывать рост небрендового трафика, увеличение количества конверсий и трафика из социальных сетей.
Полезные советы и выводы
Оценка эффективности SEO, работы и кампаний — это важный инструмент управления бизнесом и управления персоналом. Для достижения максимальной эффективности следует выбирать соответствующие методы оценки, определять наиболее релевантные показатели и регулярно анализировать результаты. Что касается SEO, то помимо истории позиций ключевых запросов, следует учитывать небрендовый трафик, пользовательский опыт и удобство пользования сайтом. Конечная цель — увеличение количества целевых действий на сайте, а не просто увеличение посещаемости.