Что такое ремаркетинг простыми словами
“Ремаркетинг” и “ретаргетинг” — эти два термина являются синонимами и часто используются в маркетинге. Оба они описывают процесс показа рекламы для пользователей, которые ранее проявляли интерес к вашему бизнесу, но не осуществили желаемого действия, например, покупку товара или подписку на рассылку. Суть ретаргетинга заключается в перенацеливании рекламы на этих пользователей, чтобы подтолкнуть их к повторному взаимодействию с компанией.
- Когда использовать ремаркетинг
- Как работает ремаркетинг
- Для чего использовать ремаркетинг
- Разница между ремаркетингом и ретаргетингом
- Советы для эффективного использования ремаркетинга
- Выводы
Когда использовать ремаркетинг
Ремаркетинг может быть полезен во множестве случаев. Например, если у вас произошло снижение спроса на товар или услугу, ретаргетинг поможет привлечь пользователей, которые уже проявляли интерес в вашем бизнесе. Если вы продаете сложные или дорогостоящие товары, которые требуют повторной коммуникации с пользователем, ремаркетинг поможет установить с ним контакт и помочь сделать решение. И наконец, ремаркетинг может быть использован для кросс-продаж и допродаж для уже совершивших покупки пользователей.
Как работает ремаркетинг
Ремаркетинг работает с помощью меток, которые установлены на файлы cookies в браузере пользователя. Вся информация о посещении вашего сайта хранится в этих файлах, и именно на их основе строится база целевой аудитории для ремаркетинга. Затем, когда пользователь переходит на другой сайт, он увидит баннер или другой рекламный элемент, содержание которого будет настроено специально для него на основе его прошлых действий на вашем сайте.
Для чего использовать ремаркетинг
В основном, ремаркетинг используется для привлечения пользователей, которые ранее показали интерес, но не совершили желаемого действия на вашем сайте. С помощью ретаргетинга вы можете напомнить этим пользователям о вашем бренде и продукте, а также показать им новые товары или скидки, чтобы подтолкнуть их к покупке. Кроме того, ремаркетинг может помочь стимулировать повторные продажи через персонализированные рекламные предложения для уже существующих клиентов.
Разница между ремаркетингом и ретаргетингом
Как уже упоминалось, ремаркетинг и ретаргетинг — это два синонимичных термина, которые описывают одинаковый процесс показа рекламы для пользователей, которые ранее проявляли интерес к вашему бренду. Однако, можно выделить то, что ретаргетинг чаще используется для показа рекламы на других сайтах и приложениях, в то время как ремаркетинг может включать в себя такие инструменты, как email-маркетинг и SMS-рассылки.
Советы для эффективного использования ремаркетинга
- Не надо злоупотреблять. Многократное показывание одной и той же рекламы может натравить на пользователя, и он может решить более не посещать ваш сайт.
- Используйте персонализацию. Чем больше информации вы имеете о пользователе, тем более персонализированную рекламу вы можете ему показать.
- Не забывайте про A/B-тестирование. Тестирование различных версий баннеров и рекламных сообщений поможет выявить наиболее эффективные способы привлечения новых пользователей или повышения конверсии на сайте.
Выводы
Ремаркетинг позволяет компаниям привлекать пользователей, которые ранее проявляли интерес к их бизнесу, но не осуществили желаемого действия. Это мощный инструмент привлечения новых клиентов и стимулирования повторных продаж. Однако, для эффективного использования ремаркетинга необходимо учитывать персонализацию, не злоупотреблять рекламой и A/B-тестировать различные варианты сообщений и баннеров.